Qu’est ce qu’un parfum sur mesure?

C’est une question que je me pose plusieurs fois par mois. « Qu’est-ce qu’un parfum sur mesure ? » ou plus précisément « Que se cache derrière les produits dit sur mesure ? » et plus particulièrement les parfums.  

Cette question je me la pose car en parfumerie je vois souvent la revendication de parfums sur mesure et parfois à des prix extrêmement bas. Alors je m’interroge ; comment font-ils pour être rentables ? Une seule réponse à tout cela : ce terme est galvaudé !  

Qu’est-ce que le terme parfum sur mesure englobe ? Sous parfum sur mesure nous trouvons :  

  • Le « vrai » sur mesure sans aucune inspiration d’une autre formule  
  • Une composition partant d’une formule standard à laquelle est ajouter un ou deux ingrédients  
  • Un parfum sélectionné dans une liste en fonction d’ingrédients que vous aurez choisis  
  • Des créations refusées d’un côté pour être reproposées de l’autre  

Dans cet article, je vous partage mes réflexions, constatations qui soulèvent de nouvelles questions et un semblant de réponse.  

Que veut dire parfum sur mesure?

Afin de me baser sur des faits et non avec un postulat approximatif influencé par mes croyances, je suis tout simplement allée regarder dans le dictionnaire.  

À « sur mesure », l’Académie française écrit : « se dit d’un vêtement réalisé d’après les mensurations de la personne qui doit le porter, d’un objet fabriqué à la commande selon des dimensions précises. »   

À priori aucun lien avec les parfums car nous n’utilisons aucune mesure ou dimension physique.   

Continuons avec le sens figuré et familier « on a donné à cet acteur un rôle sur mesure, qui convient parfaitement à son talent. »   

Cela pourrait-il signifier qu’un parfum vendu en millions d’exemplaires qui vous va bien pourrait être qualifié de fait sur mesure ? Je ne pense pas. Nous pourrions par contre certainement dire : « ce parfum vous va si bien que l’on pourrait croire qu’il a été créé sur mesure ».   

Je continue mon enquête pour ne laisser aucune place au doute. Le Trésor de la langue française informatisé (TLFi) me donne de nouvelles informations ; plus particulièrement dans la partie antonyme : « en confection, en série ».   

L’analogie avec le parfum est alors évidente ou presque… Je vais tout de même vérifier ce qu’il qualifie de en série avant de crier victoire. En série : « en quantité plus ou moins importante, mais pour un objet de même type ».   

Je crois que je tiens quelque chose. Un parfum sur mesure serai donc un parfum réalisé qu’une seule fois et pour une seule personne.   

Voilà qui me permet d’éliminer nombre des parfums dits sur mesure désignés précédemment. Dans quelle catégorie puis-je les ranger ?  

Différences entre parfum standard et sur mesure  

Un parfum standard est commercialisé en millions d’exemplaires dans le monde entier. Pour homme comme pour femme il est facilement accessible car il est disponible dans tous type de parfumerie.   

Il y a une opposition totale avec le sur mesure. Pourtant je pourrais ranger dans cette catégorie les parfums choisis dans une liste à partir de votre pré sélection d’ingrédients. Sur le même model qu’un vendeur vous conseillerai, un algorithme déterminera le parfum qui vous conviendrait.   

Les parfums standards sont à oublier pour ceux qui souhaite un parfum créé exclusivement pour eux, pour ceux qui ne veulent absolument retourner leur parfum sur quelqu’un d’autre.  

Parfum sur mesure ou personnalisé ?  

Encore une fois, le dictionnaire est mon allié. L’académie française nous précise ainsi que c’est une « action d’adapter quelque chose à une personne selon ses goûts, ses besoins ou ses moyens ; résultat de cette action. »  

Dans le cas des parfums, cela pourrait signifier partir d’un parfum standard et procéder à quelques petites modifications. Les parfums personnalisés pourraient également correspondre à des créations officieusement refusées par un client, reproposées à d’autres avec ou sans modifications supplémentaires. Nous restons assez proche des parfums standard mais c’est un premier pas en direction du sur mesure à moindre coût.  

Entre parfum et personnalisation, le plus intéressant à mon sens est au niveau du flacon. Pouvoir habiller la bouteille d’un ruban de différentes couleurs, pouvoir imaginer et noter soi-même le nom du parfum et peut-être même pouvoir choisir le bouchon. Une bouteille standard que l’on adapte.  

Que signifie réellement fait sur mesure ?  

J’ai presque envie de dire plus grand chose tellement ce terme est utilisé pour qualifier des parfums personnalisés voire standards. Qu’est-ce qu’un parfum sur mesure aujourd’hui en parfumerie ?  

La question serait plutôt que devrait vouloir dire un parfum fait sur mesure ?   

À cette nouvelle question, je ferais une analogie avec la couture. Lorsque le couturier prend vos mesures, le parfumeur sent votre peau, ressent l’histoire de votre vie. Lorsque le couturier choisit avec vous les tissus, les couleurs ; le parfumeur choisit les ingrédients pour incarner vos passions, vos voyages, votre sensibilité.   

Ces créateurs partent d’une feuille blanche. Alors que le couturier esquissera les moindres détails de votre costume ou de votre robe, le parfumeur écrira un à un les noms des ingrédients accolés de leur quantité.   

Puis le couturier donnera vie à son dessin grâce à ses matières, cuir, daim, soi ; ainsi qu’à ces outils, aiguilles, ciseaux, fils. Le parfumeur quant à lui composera le parfum. Ses matières seront des huiles essentielles, des absolues, des matières de synthèse muni de flacons, de pipettes et d’une balance.  

Dans une chorégraphie bien orchestrée, l’ensemble de ces éléments ont un rôle précis.  

Vient le temps des essayages. Couturier et parfumeur vous observent. Le premier principalement avec ses yeux, le second avec son nez ; dans un but commun, ajuster leur création sur vous, pour vous.  

Nous sommes bien loin du parfum personnalisé et encore plus loin du parfum standard. Pourtant la confusion est bien là.  

Si on trouvait un autre terme?

Parfum sur peau ? Sur l’Être ? Parfum sur vous ? Parfum inspiré de l’histoire de votre vie ? Peu concluant tout ça…  

Chez Anaïs Fournial, nous cherchons toujours comment parler de nos créations. L’utilisation abusive de sur mesure nous a montré que nous devions mettre en avant nos parfums différemment pour conserver notre volonté de transparence et d’authenticité.  

Ce qui est sûr, c’est que nos parfums seront toujours créés en partant d’une feuille blanche.  

Chaque individu, chaque histoire et chaque odeur de peau est unique. Ces variables sont les ingrédients principaux et les points de départ de nos créations.  

Pour Anaïs, un parfum, c’est le message de notre âme que l’on offre à chaque personne que l’on croise. En notre absence, il ravive les souvenirs. Il en enregistre de nouveaux et signale que nous sommes bien là, en notre présence.  

En toutes circonstances il nous fait exister dans les têtes et dans les cœurs.  

Le parfum de notre maman, de notre école primaire, de notre maison de vacances ou encore de l’armoire de notre grand-mère pleine de gâteaux ; ces parfums si personnels, si évocateurs de souvenirs sont chargés d’émotions et sont uniques.  

Jusqu’au jour où vous croisez quelqu’un dans la rue qui porte le même parfum que votre mère, de votre conjoint ou de votre compagne. Parfois cela énerve, agace, parfois cela déclenche aussi une sensation d’intrusion dans votre intimité.  

Le parfum est comme un journal intime qui contient tous nos secrets. Le partager est impensable.  

Voilà pourquoi chez Anaïs Fournial il n’y a que du « vrai » sur mesure.